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     每年高考可(kě)是商(shāng)家必争之地，能(néng)不能(néng)借势“全民(mín)焦点”让自己大火一把，就看这两天一哆嗦了。

     纵观这场营销大战，还真有(yǒu)不少品牌大开脑洞，让人印象深刻。不过，其中最牛的当属下面这一位……

     对!就是它!王老吉!那个你以為(wèi)被加多(duō)宝干掉，实际上它还顽强地活着的王老吉!

     接下来，我们就来看一看，铁打的王老吉是如何在这次高考营销的大浪潮中激流勇进，突出重围，成為(wèi)最大赢家的。

     事情首先要从高考的前一天6月6号早上说起……6月6日早上8点，被誉為(wèi)互联网上智商(shāng)最高的“网红”史蒂芬•霍金专门為(wèi)即将参加高考的中國(guó)學(xué)子发了一条新(xīn)微博

    你们中的许多(duō)人即将参加#2016高考#，我在这里祝愿你们，新(xīn)一代的科(kē)學(xué)人才，金榜题名……请勇往直前地追逐你的梦想。你们是下一代的大思想家和意见领袖;未来将因你们而生。

     乍一看，这是一条非常单纯的祝福和鼓励，表达了霍金教授对中國(guó)學(xué)子的关切与期望。可(kě)是，细心的朋友会发现，这条微博中居然带上了微博话题#2016高考#，而这个话题正是王老吉為(wèi)高考建立的相关话题，被霍金引用(yòng)后，微博末尾自带话题的简介。

     点击进#2016高考#微博话题显示话题主持人為(wèi)微博节日，话题封面图以及背景图均有(yǒu)王老吉的产品展示和品牌LOGO

     广告位头图链接是王老吉官方微博，置顶微博则為(wèi)王老吉官方微博名义发布的為(wèi)高考學(xué)子加油帖。

     截至今天上午，霍金的这条微博的转发+评论已超过23万，点赞数更是在42万以上，这个数字应该可(kě)以称得上现象级了

     随后，这条微博被杨元庆、姚晨、芒果TV等微博大V转发，每一次转发都意味着王老吉的一次品牌露出。目前，这一话题的阅读数已经达到4.9亿。这一次，王老吉着实大火了一把!

     这一下，不明真相的围观群众炸了锅，“宇宙男神霍金给王老吉打广告了!?”，“难道霍金成了王老吉的代言人?”，“王老吉这是要冲出地球的节奏!”

1、霍金被王老吉“套路”，是巧合吗?

霍金发微博，居然给王老吉打广告?这件事实在有(yǒu)点蹊跷。于是，小(xiǎo)编查阅相关信息，了解到，这次微博活动是王老吉和新(xīn)浪微博合作的话题推广2016高考意在為(wèi)全國(guó)的高考學(xué)子加油助力，跟霍金本人完全没有(yǒu)关系。

霍金发布与2016高考有(yǒu)关的内容碰巧被他(tā)们借势，对此王老吉表示很(hěn)意外。其实，网友之所以这样猜测，并不是没有(yǒu)缘由。早在5月13号，距账号开通刚满一月，霍金就开始发广告了……

根据霍金的微博简介，本微博由霍金团队以及社交媒體(tǐ)公司Stradella Road共同管理(lǐ)维护，而这个Stradella Road正是一个营销公司，经常為(wèi)好莱坞公司在社交媒體(tǐ)上做宣传。

讲到这里，大家应该明白了吧!所有(yǒu)的巧合背后都是深深的套路，你懂的。

2、看王老吉如何花(huā)式蹭高考

如果你认為(wèi)王老吉只是运气好，蹭上了热门“网红”，造了一把好势，那就大错特错了!要知道，為(wèi)了这次高考，王老吉可(kě)是做足了功课。翻一翻它的官方微博我们就能(néng)看出其用(yòng)心良苦。 

发布高考倒计时系列海报

从6月4日开始，王老吉便开始发布倒计时系列海报，一共三张。除了数字计时还在细节上下足了功夫，提醒考生带三角尺、带2B铅筆(bǐ)、保持良好的考试心态十分(fēn)贴心。

发布學(xué)霸系列海报

學(xué)霸系列海报一共5张，将五个重要學(xué)科(kē)的相关记忆知识巧妙地编写成记忆口诀并和古诗结合在一起

每一句都押韵，读起来朗朗上口，简直是送给考生最棒的礼物(wù)。

关爱考生系列

关爱考生系列由5张海报，通过简单的漫画形式，将每一位考生日常學(xué)习生活情节描绘出来，激励考生复习的同时，更為(wèi)即将毕业的考生们留下宝贵回忆。

网红送祝福系列

最后一套海报，王老吉找来了网络剧《万万没想到》中的主演和剧组人员，為(wèi)高考考生手写祝福语，并在高考前夕发布，為(wèi)临考的考生送上最后的祝福。

一个品牌能(néng)把借势营销做得如此有(yǒu)人性、有(yǒu)情怀，小(xiǎo)编给王老吉这次的营销方案打100分(fēn)。

3、王老吉往年高考营销都是怎么做的?

你以為(wèi)王老吉今年才开始觉悟?同样错了。其实，早在2015年，王老吉就看中了“高考”这块大肥肉，换着花(huā)样搞高考营销，完全不比今年逊色。

玩转高考倒计时，比谁都积极。你还在庆六一，人家王老吉已经在布局高考战场了。

高考期间，拼设计、拼内涵、拼EQ、拼态度。

     后高考时期，王老吉告诉你：考完了，出去嗨!(一不小(xiǎo)心还压中了大帝都的作文(wén)题：“深入灵魂的热爱。”果真验证了那句，知识改变命运。王老吉不火，没天理(lǐ)。

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