颐科(kē)尚元――國(guó)际化功能(néng)性食品配料供应商(shāng)

可(kě)口可(kě)乐公司旗下的美汁源在中國(guó)市场推出新(xīn)果汁線(xiàn)“淳萃”（嗯，和 7 月欧莱雅之前引入中國(guó)的洗发水“撞了”中文(wén)名），目前有(yǒu)两个口味“淳萃橙”和“淳萃柠”。

“淳萃”跟美汁源果粒系列比，除了瓶身和视觉有(yǒu)变化之外，值得注意的是“淳萃”的果汁含量比原来提高了许多(duō)。果粒橙和爽粒葡萄的果汁含量在 10% 左右，现在的“淳萃”柠檬味含有(yǒu) 30%复合果汁；橙的果汁含量达到了 40%。

350 毫升的“淳萃”的超市售价在 5 元左右，淳萃 1 升包装的价格為(wèi) 13 元（和 1 升的汇源果汁售价相当），高于美汁源“果粒”和“爽粒”系列的价格。

目前一些可(kě)口可(kě)乐的地方微信公众号已经宣布了淳萃上市的消息，上市地區(qū)包括江苏、湖(hú)北、辽宁和湖(hú)南等地。線(xiàn)上渠道如天猫超市和京东还未出现这系列新(xīn)果汁的身影。

美汁源果粒橙于 2005 年在中國(guó)上市。目前美汁源有(yǒu)果粒橙、葡萄、红葡萄、冰盐柠檬、雪(xuě)梨、苹果、芒果和热带（果粒）等 8 个口味。前不久美汁源还推出了推出了果粒橙的瓜拉纳风味（最新(xīn)的混合果汁似乎让美汁源和它的竞争对手百事的“果缤纷”走得更近了）。除此之外，果粒奶优也是美汁源旗下的一条产品線(xiàn)。

2010 年前后，美汁源在曾是可(kě)口可(kě)乐系统 500 多(duō)个饮料品牌中成長(cháng)最快的品牌之一；它也是可(kě)口可(kě)乐公司第 14 个年销售额超过 10 亿美金的品牌。根据欧睿咨询（Euromonitor International）的数据，2015 年美汁源在國(guó)内果汁市场份额占 12.1%，排名第一。不过自 2013 年起，它的市场份额就在不断缩小(xiǎo)。也是在这一年中國(guó)果汁市场的增長(cháng)速度变慢了：由前几年 7 ~ 9% 的增長(cháng)率跌到了 1 ~ 2% 的速度。

可(kě)口可(kě)乐公司今年第二季度的财报中提到：果汁饮料在中國(guó)市场销售有(yǒu)所下降。他(tā)们把主要原因归结為(wèi)果汁和饮料市场的不景气。可(kě)口可(kě)乐首席运营官 James Quincey 提到打算在中國(guó)市场渠道下沉的同时迎合消费升级。这次新(xīn)推出的淳萃可(kě)能(néng)是他(tā)们消费升级的一个尝试。

中高端果汁市场的竞争加剧了，大小(xiǎo)品牌都推出了相应产品：100% 果汁（比如味全的每日 C 系列）或者是定位更高的 NFC （非浓缩还原）果汁。一开始 NFC 果汁市场出现了域性品牌（如 FSJUICE 和零度果坊），最近越来越多(duō)的大品牌也在试水 NFC 果汁：农夫山(shān)泉推出了“17.5°”和“NFC”两个产品線(xiàn)；娃哈哈也在实验“kelly one”的定制 NFC 果汁服務(wù)。

跟竞争对手比，而美汁源的“淳萃”仅是复合果汁饮料，它的定位还是偏大众化，更像是瞄准了一線(xiàn)又(yòu)舍不得放弃二線(xiàn)城市，应对消费升级的策略似乎比较保守

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