颐科(kē)尚元――國(guó)际化功能(néng)性食品配料供应商(shāng)

     饮料的主流消费者与热门IP受众群吻合度高成受欢迎主要原因。

近日，由暴雪(xuě)娱乐经典游戏《魔兽世界》改编的大型史诗魔幻巨作——— 《魔兽》在中國(guó)正式上映。面对这一超级IP，國(guó)内青岛啤酒、王老吉、蒙牛等几大饮料品牌纷纷第一时间出招。似乎是一夜间，大家听到IP的第一反应早已不是IP地址这一技术用(yòng)语，也不仅仅是知识产权，而成為(wèi)一个现象级营销概念。那么，為(wèi)何整个饮料行业都在谈IP营销？

《魔兽》IP营销大战来袭

     6月8日起，各影院被《魔兽》和《魔兽》玩家们全面“占领”。8日零点场暴收5540万票房，成為(wèi)内地影史零点场票房冠军，首日票房近3亿元，并刷新(xīn)最快破6、7、8亿元人民(mín)币的票房纪录。

     作為(wèi)近十年间最优质的游戏IP之一，随着票房战绩的不断刷新(xīn)，魔兽的各种神器衍生品也应运而生，其中包括青岛啤酒推出的纪念罐———经典1903“魔兽”電(diàn)影纪念版，据青岛啤酒方面透露，目前该新(xīn)品已经在天猫青岛啤酒官方旗舰店(diàn)全面发售。

     与青岛啤酒采取类似举措的还有(yǒu)蒙牛，此次蒙牛新(xīn)养道策划了“零乳糖决战乳糖不耐受”H 5互动专题，发售量身打造的魔兽限量版包装牛奶，意在借助魔兽IP促进会员营销活性循环发展，利用(yòng)会员系统优势打造成熟营销闭环。

     另外，IP营销老手王老吉则联手微博平台发起了“表上火　電(diàn)影季”微博活动送全价观影劵。

為(wèi)何对超级IP情有(yǒu)独钟？

     分(fēn)析普遍认為(wèi)，《魔兽世界》在中國(guó)超过十年运营培养的用(yòng)户，是饮料企业纷纷為(wèi)《魔兽》電(diàn)影IP买单的最大动力。

     有(yǒu)饮料企业的相关营销人员向南都记者坦言，面对超级IP，各大品牌虽然费用(yòng)与投入不同，但基本都需“看菜吃饭”。

     “IP营销主要分(fēn)為(wèi)三种，第一种是跟IP本身的合作，以魔兽為(wèi)例，就是与游戏合作，这类技术要求高，同时也需要较高的费用(yòng)；第二种是跟IP衍生出来的热点产品合作，比如電(diàn)影，青岛啤酒此次参与魔兽IP营销就是与《魔兽》電(diàn)影进行合作，这类合作门槛较第一种略低；除此之外，还有(yǒu)与IP有(yǒu)合作关系的平台开展合作的模式，这类合作较為(wèi)灵活，费用(yòng)也相对更低。”该位业内人士如是说。

     中國(guó)食品商(shāng)務(wù)研究院研究员朱丹蓬在接受记者采访时则表示，饮料企业热衷IP营销，原因主要有(yǒu)以下几个方面，一是饮料的主流消费者与热门IP息息相关，受众群吻合度高。饮料企业通过借力热门IP，可(kě)以实现无处不在、无处不有(yǒu)的传播效果；二是，当前的市场经济的一大特征是粉丝经济，整个营销手段多(duō)元化和复杂化，竞争也越来越激烈，而能(néng)够有(yǒu)效促进粉丝增長(cháng)的优质IP稀缺。

      郑州颐科(kē)尚元集结六大國(guó)际食品配料制造商(shāng)——為(wèi)您提供食品配料，一站式综合解决方案。

六大國(guó)际制造商(shāng)：丹尼斯克（酸奶菌种、保鲜菌种、天然果胶、益生菌、木(mù糖醇、复配稳定剂、酶制剂、乳化剂、天然保鲜剂等）/斯坦福胶原蛋白粉/芬美意香精/國(guó)民(mín)淀粉（变性淀粉，口感淀粉）/陶氏化學(xué)（甲基纤维素）/阿果安娜（果酱）等。

颐科(kē)尚元：400-6465-881     0371-65335944 

客服ＱＱ：641878235        94653648 

邮     编：450016